【サブスクリプション＝subscription】通称:サブスク。モノ自体を売買するのではなく、一定期間内の利用権を売買する契約で、いわゆる“定額サービス”のこと。近年、急速に普及し、音楽、動画、雑誌、洋服などをはじめ、世界中あらゆる分野に浸透しています。中でも最近は、高級品(高額品)を扱うプレミアムなサブスクが話題となっています。

“人生で100台の車に乗ろう”というキャッチフレーズで2年前にスタートしたのは、定額クルマ乗り放題サービスの[NOREL(ノレル)](運営/ガリバー)。車種により金額は上下しますが、月額1万9800円(税別)から高級外車の7万9800円までの料金プラン。保険料・自動車税・重量税込みの料金で、車検の必要もなし。同じクルマを90日間利用すると、次のクルマに乗り換えられます。

[KARITOKE(カリトケ)](運営/クローバーラボ)は、高級ブランド腕時計に特化した月額制のレンタルサービスです。料金は、「エルメス」などの“カジュアルプラン”が月額3980円(税別)、「カルティエ」などの“スタンダードプラン”が月額6800円、「ロレックス」などの“プレミアムプラン”が月額9800円、「ウブロ」などの“エグゼクティブプラン”が月額1万9800円の4パターン。この最も高額なプランの会員が、全体の7割を占めるといいます。
高級ワインが自宅に届くサブスクを始めたのは[THE STELLA(ザ・ステラ)](運営/サイエスト)。利用者は、月額1万円、2万円、5万円の3つのコースから選択。毎月1～2本、どんなワインが送られてくるかわからないサプライズの楽しみも。
月始めに20着のワイシャツが届くサブスク・サービスを展開しているのは[ワイクリン]。月額8800円(税別)、12800円、24800円の3コース。もちろん、洗濯・アイロンは不要で、月末にまとめて返送(着払い)するシステムです。
“スニーカーのように自転車もはき替えて出かけよう”をコンセプトに、昨秋、高額自転車乗り放題のサービス[スニークルロングタイムシェア](運営/ちゃりカンパニー)がスタート。月額3480円(税込)で自由に乗り換え可能です(1台90日間の利用が条件)。
他にも、焼肉、ラーメン、コーヒーなどが定額制で食べ・飲み放題というサブスク・グルメも登場して盛り上がっています。

あえて所有に縛られないことの身軽さ、とっかえひっかえ、いろいろな種類を試すことができる特権—–サブスクのベースにあるのは、常に一流のモノに接していたいと願うリッチ感覚です。

借りるなら安く済まそうではなく、欲しかったモノが借りられるなら高額でもかまわないと思える“サブスク・リッチ族”の価値観。プレミアム化に拍車がかかるサブスクという潮流には、間違いなく大きな商機がはらんでいそうです。

※参考:

NOREL　　　　　　　　　　　　　　　　https://norel.jp/
KARITOKE　　　　　　　　　　　　　　https://karitoke.jp/
THE STELLA　　　　　　　　　　　　　https://www.the-stella.com/
ワイクリン　　　　　　　　　　　　　　https://yclean.co.jp/
スニークルロングタイムシェア　　　　　http://www.sneecle.me/
朝日新聞（2018年1月10日付）
日経ＭＪ（2018年3月23日付）